语音下单、手绘图案…有人辞职有人观望，代购微商们的下一站在哪

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1月2日，回国探亲的吴琼（化名）在家楼下的菜鸟驿站，一口气寄出了5个包裹。邮费一共不到100元，但里面物品的价值却将近3万元人民币——这都是她上月在意大利“代购”的奢侈品牌商品，价格大多是国内专卖店的7折左右，“一件外套就要节省好几千元”。

定居意大利三年，曾在供职于当地一家广告公司的吴琼，2015年辞职后很快找到了一份“赚钱”的职业——在中国某社交平台，专做多个奢侈品牌的代购。由于不需要任何经营许可，该模式为吴琼这样的代购们带去了相当可观的收入，且几乎没有定价要求，全由市场自由买卖。

不过，吴琼最近又打算“辞职”了。2019年1月1日，备受关注的《电子商务法》正式实施，其中规定，如果要继续从事代购买卖，吴琼必须首先办理采购目的地和中国双方的营业执照，并且缴纳相应税务。

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“不仅是流程复杂，而且压缩了很大的利润空间。”吴琼解释称。然而，这并非个例，越来越多的代购们正在通过“辞职”的方式对新政采取观望措施。

电商新政的“靴子”已经落地，但后续将如何发展，没有人能够提供明确答案。不过，受影响的大多仍以个体代购和微商等为主——一家规模较大的葡萄酒电商公司表示，公司业务目前未受新政影响，“甚至觉得市场的机会增加了”。

有人离开/“不忍说再见，又不得不说再见”

“这是暂时的告别，我们此时仓促与你再见，不忍说再见，又不得不说再见。”1月1日0点，一家淘宝店铺下架了所有的商品，并在首页显示了这一段话。

近10年来，这家店铺主要从意大利本地商场和买手店购买时下流行的商品，一部分通过直邮方式卖给顾客，邮费约350元，由顾客承担；通过拼邮方式，顾客也可以等待约半个月左右的时间，由店铺的国内仓库用国内快递寄出。

这种模式为买卖双方都带来了好处——据一位代购计算，买家可以以国内价格的5-7折购入自己喜欢的商品；卖家则通过差价获取利润。如果遇上国内外价差的商品，买家至少可以节约近4000元，而卖家一单最多也能赚千余元。

新政出台，打破了上述买卖关系，不少店铺选择以下架全部商品的方式，离开这一行业，或继续观望再做选择。

回国过年的吴琼，亲手把最后一批商品挨个寄给了客户，她保留了这5张手写的快递底单“作为纪念”，这可能是其代购生涯的结束；成都人黄鹏还在担心前几天刚从德国寄出的20罐奶粉，这是几个老客户上个月恳求其代购的最后一单，“但年关的海关查得很严，如果被税基本就没有赚头了。”

还有一批在朋友圈销售非品牌衣物及配件的微商们，也在电商新政实行的节点上“严阵以待”。记者注意到，有的已经关闭了朋友圈，有的还在试图寻找其他方式继续经营——例如通过微信语音下单、支付宝转账，或者用手绘图案的方式，以及利用微商相册的小程序向顾客展示商品。

有人观望/“政策究竟会执行到哪一步？会有怎样的处罚”

行业运行的逻辑看似合理，但业界对这种做法的评价褒贬不一。

首先是缺乏监管的市场，这带来的首要影响是商品的真假难辨——一位不愿具名的韩国代购表示，前几年圈内曾曝出“以仿充真”的案例，即代购以1800元的价格，向顾客售出成本约100元的化妆品。

“名声搞臭了，这让诚信经营的大部分代购很受伤。”其表示，事件发生的一个月内，店铺每天回答鉴定真伪问题的次数较之前增加了1/3，但很难完全取得对方的信任。

社交媒体的热度也转移了一部分销售群体。

例如，在淘宝上有10年代购经验的王平，去年为店铺也注册了微信号，截至今年1月2日已经有近300个好友。

与传统电商平台比，王平更偏爱社交媒体上的交易——既能通过分享视频和图片拉近与顾客的距离，店铺的销售额也不会被平台统计，这无形间也增加了商家的收入。

这正是此次《电子商务法》重点关注的领域。新政明确要求卖方首先办理采购目的地和中国双方的营业执照，这意味着未来任何一笔订单，都要承担并缴纳相应的税务。

对于上述政策，代购圈里早已议论纷纷。一位不愿具名的从业人员表示：

对于“有门道”的代购，例如与当地买手店建立了价格协议，可以以较低价格采购时，其可能会选择在当地注册公司并办理执照，完善好相关资料继续营业。

但拥有相关渠道的代购并非多数。“对于大多数人而言，《电商法》实施之后的规范化，无疑会让个人代购的成本优势逐渐失去。”上述从业人员表示，整个圈子都处于焦虑之中，有人离开但有更多人还在观望，“大家都在看政策会执行到哪一步，会对企业进行怎样的处罚，然后再选择下一步的路。”

跨境电商/“基本没有受到新政影响，市场机会反而增加了”

被焦虑笼罩着的并非所有的电商。成都一家从事葡萄酒跨境电商透露，公司在注册之初已经完成了所有应有的流程，运行两年来也一直依照相关规定缴纳税款，因此“基本没有受到新政影响，甚至觉得市场的机会增加了”。

其表示，当销售的体量达到一定程度，更加规范化的市场环境将是双赢的——既让符合资质的市场主体正面竞争，促使行业有序发展，也保障了消费者的权益，让电商的价值更合规地服务买卖双方。

2019年1月1日起正式实施后，《电子商务法》正在促使一批企业规范化运作，第一步就是办好营业执照。成都市公安局网络监管处相关负责人日前在接受媒体采访时曾表示，“法案实施后，在成都市工商部门的办证窗口都可以办理相关执照。”

不过，新政的潮流背后也带来了一系列变化。最直接的影响就是商品价格的增长——一位不愿具名的代购表示，经过初步计算，如果按照新政的经营模式，消费者买到的价格至少要比之前增加20%。上涨的价格究竟能否被消费者买单？只有留给市场说了算。

红星新闻记者邹悦图据东方IC

编辑陈怡西